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播放量突破6.3亿次,汾酒深受年轻人喜爱

发布时间:2024-02-21

在刚刚过去的新春佳节期间,汾酒再度与抖音短视频平台跨界联合,发起#我们都爱汾酒 抖音挑战赛。依旧延续了以往的火爆态势,活动上线仅三天播放量突破4.2亿次,截至2月8日24时,#我们都爱汾酒抖音挑战赛完美收官,活动上线11天,播放量突破6.3亿次,掀起了全国网友互动的热潮。在新春佳节之际,山西汾酒与国人共庆团圆,共享美好。

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不断与年轻人同行,与年轻人玩在一起,不断实现品牌的破圈与重构。山西汾酒以切身及有效的举措,精准触达年轻消费者,实现了品牌年轻化的战略突破,也将为白酒行业的年轻化营销注入新灵感。

播放量突破6.3亿次,汾酒引爆新春

“只要大声说出我们都爱汾酒,即有机会获得新年好礼!”

1月29日至2月8日,汾酒开启#我们都爱汾酒 抖音挑战赛,围绕汾酒品牌元素,拍摄与汾酒相关视频,并大声说出“我们都爱汾酒”,参与“我们都爱汾酒”话题,即可获得平台相应奖励。

活动期间,千万粉丝大V@阿星and阿奇@吃货老外铁蛋儿,以及知名博主@失野晶@酒叔尝百酒@老宋的微醺23点@安森的话事酒馆@胡阿小小都加入了这场由“中国酒魂”山西汾酒与千万网友全民共创的内容热潮。据悉,活动上线11天关注度突破6.3亿次,掀起了全国网友互动的热潮。

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事实上,本次#我们都爱汾酒 抖音挑战赛并非汾酒首次开展的互动狂欢。早在2023年春节期间,汾酒联合抖音短视频平台发起#大家都爱汾酒 抖音挑战赛,掀起与全国网友互动的热潮,活动上线3天超2.5亿人次关注,整体活动已经吸引3.4亿人次参与。

毫无疑问,本次活动是对“大家都爱汾酒”活动的延续与升级。正如活动主题所言,大家都爱汾酒,汾酒亦不负大家的热爱。为了让更多喜爱汾酒、钟情汾酒的消费者参与这场互动狂欢,针对今年#我们都爱汾酒 抖音挑战赛,汾酒主动降低参与门槛,具体表现为内容更广泛,拍摄形式不设限制,旨在让参与者自由发挥。如此火爆的活动盛况,足以反映出全民参与的积极性与热情,侧面突显千万消费者对汾酒的喜爱之意。从线上到线下,汾酒见证了无数阖家欢乐时刻,与国人共庆团圆,共享美好。

年轻化再进一步,汾酒解题行业困局

显然,汾酒深刻洞悉到,相比普通营销方式,年轻人更倾向于丰富的互动体验。2024年,汾酒延续着此前与年轻人之间的零距离链接,与年轻消费者玩在一起,不断实现品牌的破圈与重构。吸引全国各地消费者与年轻消费者关注产品与品牌,既是出于自身发展考量,也是谋求行业更高发展上限。

立足企业而言,2023年前三季度,汾酒实现营收267.44亿元,同比增长20.78%;实现净利94.31亿元,同比增长32.68%,营收和净利均已超过2022年全年。行业相关人士表示,汾酒有望成为白酒行业第四家年营收达300亿量级的酒企。这是汾酒产品、品质、品牌等优势聚合的结果,也离不开全国化布局向纵深发展,辐射能力不断增强的持续发力。

这场火爆线上,且热度延伸到线下的年度汾酒狂欢活动,带给汾酒发展助力是多维的。汾酒活动的参与者,成为汾酒工艺、品质与文化的传播者、见证者与分享者,成为激发汾酒发展势能的强劲动力,助力汾酒持续性增长。

此外,需要注意的是,中国酒业协会曾明确表示,随着青年群体财富积累的增加以及生活品质要求的提高,青年群体展现出强大的物质、精神消费能力。酒业市场上,青年群体也正成为一股强劲的消费新势力,推动着行业主流消费群体的更新迭代。市场消费主力的变更,使得年轻化成为酒业必须面对的问题。酒业作为一个传统的行业,采用年轻化的表达方式更易拉近与青年一代的距离,获得青年一代的肯定与认同。

从汾酒连续两年发起的“大家都爱汾酒”和“我们都爱汾酒”抖音挑战赛,可以窥见汾酒的年轻化路径之一:以亲和力和创造力,吸引更多年轻消费者关注了解汾酒品牌。积极拥抱互联网文化,与年轻人同行,破除年轻消费者心目中根深蒂固的白酒传统形象。活化了品牌形象,拉近了白酒品牌与年轻消费者的距离,为行业发展积蓄新的动力。来源:酒海导航


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